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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

擺攤熱對互聯網經濟帶來哪些影響?

2020-06-08 來源:文章來源于網絡,如有侵權,請聯系本站刪除

  今天你出攤了嗎?

  疫情帶來了新的風口,上半年是直播帶貨,下半年則是 “地攤經濟”。近幾日,朋友圈似乎人人都在關注 “擺地攤”,縱觀身邊的朋友,傾向于擺攤賣花、賣襪子、賣書的居多,還有人喊著要帶寵物賣萌、烤玉米、賣小玩具等等。熱潮之下,在這擺攤眾生相中,值得思考的是,擺攤熱會對互聯網經濟帶來何種影響?又是否會為實體經濟注入新變量?

  01產業鏈躁動:風口?恐不是造富神話

  管控放寬后,地攤經濟火速在互聯網上被炒火。

  一邊是各大互聯網人紛紛出攤,擺攤成了新的更接地氣的營銷方式:騰訊總監親自下場招聘、唱吧 CEO 陳華街頭賣話筒、水滴籌 CEO 沈鵬地攤答疑……

  另一邊,地攤經濟的上游產業,也率先感受到了市場的強烈信心,同時帶動各大電商平臺參與造勢。

  首先是上游產業鏈中的 “擺攤神車”最受關注。據五菱汽車證券部相關負責人表示,公司一款 5 月份剛剛推出的貨柜車,近幾日銷售電話就被打爆了,6 月 3 日一天的接單量估計超過了上個月整月的銷售量。

  隨后,拼多多、天貓宣布上線 “擺攤神車”補貼專場,拼多多上 11 臺車一晚售完、天貓 618 專場推出 6 大 “擺攤專用車”,由車企官方補貼,天貓預定,到店購車可至少優惠 1000 元。

  一時間,車企股價大升,被譽為 “地攤神器”的售貨車銷量猛增,其他汽車制造商也緊跟熱點,相繼打出 “地攤經濟”的概念,紛紛瞄準地攤售貨車賣力營銷,忙著 “搶攤兒”。

  此外,與擺攤相關的零售行業也成績斐然,自地攤經濟熱以來,地攤專用照明燈銷量激增 70%;在批發平臺阿里 1688 上,日用百貨、內衣、數碼、美妝、個護家清、玩具等迅速成為 “地攤經濟”最熱品類。與此同時,啤酒、水產、調味品等細分板塊走高。

  總結來看,地攤經濟帶動下的上游產業鏈正迎來利好,而這些與互聯網經濟也密切相關。表面看,地攤經濟解決就業,但更深層次是在帶動消費模式創新,以及為產業鏈注入活力。

  一方面,現階段的擺攤經濟在一定程度上強化了互聯網的地位。比如支付、貨源、物流、營銷、社群運營等,都是基于當下成熟的互聯網體系。而互聯網巨頭們也有望通過建立擺攤經濟的數據系統,來為監管提供基本抓手。

  另一方面,擺攤經濟帶動了上游產業鏈發展。地攤賣貨比網購貴,但要比實體店便宜,直接利好了電商及批發平臺。有人甚至調侃:“我在淘寶上進貨,然后用花唄付款,七天之內如果賣不出去可以無理由退貨?!?/span>

  不過,地攤經濟不是造富神話,小打小鬧顯然走不遠。另一方面,地攤經濟倒是為大品牌營銷打開了新的思路。

  02地攤模式存爭議:低質?或為實體經濟新變量

  直播帶貨、地攤經濟是今年以來最火的兩個概念,從 CEO 到普通商家,入局的不少。

  此前,就有人提出過,直播帶貨和擺地攤賣貨沒啥本質區別,兩者核心都是賣貨,完成交易。更為相似的是,在移動互聯網全面普及的時代,和直播賣貨一樣,擺地攤也可以將物流、支付,甚至營銷、宣傳從賣貨人身上分離出來,由互聯網平臺來承擔,擺攤人需要做好的就是賣好貨。

  就地攤經濟的本質來看,網友 @徐大大表示,地攤經濟的本質是比較低效的商業流通過程。其實是在走回頭路,在開歷史的倒車?;ヂ摼W經濟節約了流通成本(這里指網購),而地攤經濟是增加了流通成本。

  但是,在當下移動互聯網等基礎設施完善的情況下,地攤經濟提供了更多的新思路。不管是直播帶貨,還是地攤經濟,都是疫情困難中,倒逼產業經濟探尋新的模式。

  中國傳媒大學特約研究員張知愚表示,地攤經濟的認知是低端、大眾、廉價、低質,似乎都與品牌建設背道而馳,而事實上,并非如此。

  地攤經濟的巨大流量、貼近一線市場、互動性強的特征可以成為品牌建設的強力推手?!暗財偭髁繒蔀?2020 年移動互聯網的熱詞,對地攤流量的爭奪也會成為各大電商平臺的新戰場?!?/span>
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